黄胖系列 库克：苹果不会抢首发 不会卖还不够好的产物
黄胖系列
以下为翻译全文：
库克醒来后的第一件事即是稽查他的iPhone。看周密球市值最高公司的首席履行官，他提起放在床头柜上的静音手机，运转使命。
他仔细阅读电子邮件，审阅最新的销售呈文，并分析数据变化的国度，以精确掌持业务动态。处理完这些后，他放下手机，准备运转磨练。在苹果腕表记载畅通的同期，他戴上AirPods，伴着经典摇滚音乐进入磨练气象。到办公室后，他会切换到MacBook Air、MacBook Pro或iMac继续使命。在路径中，iPad Pro则成为他不能或缺的器具。他说：“每天，我齐会使用苹果的各式产物。”
但是，曩昔一年里，库克还时常使用了两款新的产物，它们的建立源于这家市值数万亿好意思元的公司作念出的两项紧迫赌注。
这两款产物是加州库比蒂诺最新的技艺革命。在曩昔的半个世纪中，苹果在这里重塑了天下，技艺已渗入到咱们生活的方方面面。仅iPhone的年收入就越过了好意思国最大的银行，但即便如斯，它只占苹果总收入的一半，其他收入来自台式电脑、札记本电脑、平板电脑、耳机、腕表、流媒体电影、电视和音乐，以及库克从早上到晚上使用的通盘硬件、软件、产物和就业。
有一个中枢境念总结了苹果的革命玄学，也许最接近于苹果的“大一统”表面。它用四个词就精确地形色了苹果的曩昔、当今和改日：“不求开头，但求最佳（Not first, but best）”。这四个词揭示了苹果为何全力干预空间计较和东谈主工智能。在这个变革的期间，咱们不停从库克和其他苹果高管那处听到这一理念。
本年夏天的Caffè Macs大会上，库克在苹果园区接收了一次永劫期专访，详备进展了这四个词的含义。这位千里稳内敛的CEO解释说，苹果的首要任务是创造能够丰富东谈主们生活的独特产物。
库克说：“咱们十足不在意不是第一个。事实评释，要作念出着实优秀的产物，需要时期，需要大批次迭代和对每个细节的锦上添花。恐怕，这如实需要破耗更多时期。咱们承诺花时期来推出能够着实改善东谈主们生活的产物，而不是急于推出一个不够好的产物。天然，既能速即推出又能保证独特是最欲望的情况。但淌若必须取舍，咱们毫无疑问会取舍作念到最佳。”
库克担任苹果首席履行官的时期，仍是越过了他在其他任何岗亭上的时期。13年曩昔了，固然库克早已接任乔布斯的扮装，但在要紧日子里，他依然会感到垂死。比如，华尔街声称某一天是自iPhone问世以来最紧迫的日子，亦然库克执掌苹果以来最具意旨的一天。
本年6月，全球开发者大会在苹果园（Apple Park）热烈举行，似乎连天气也完整契合这场嘉会。步入园区时，映入眼帘的第一辆车是一辆红色特斯拉，车牌是“VISNPRO”，让东谈主瞎猜度苹果不久前推出的Vision Pro头显开垦。它仿佛能让东谈主感受到改日的科技天下。而当今，苹果再次推出了相似充满野心的产物。
库克跃上舞台，热烈接待不雅众的到来。他的饰演可能不如乔布斯那样富饶心情，但他在这个场所无疑是一个摇滚明星。问候不雅众后，他坐在前排边缘，一群高管登场，展示全新的“苹果智能”（Apple Intelligence）功能——这亦然全球最期待的部分。
苹果智能能够汇总告知、校对电子邮件，以至重写邮件内容，使其愈加友好、专科或简陋。更令东谈主惊喜的是，它还能把柄用户喜好生成自界说相貌标记。通过这些功能，苹果告捷将东谈主工智能这一略带恐怖颜色的成见从头塑形成一个愈加亲切、易用的“苹果智能”。库克强调，这是为咱们这些普通东谈主准备的AI。
库克坦言：“咱们不是第一个进入智能畛域的，但咱们作念的形式是咱们认为最合适客户的。”
这相似适用于他我方的使命。库克清楚，曩昔他经常不得不阅读冗长的邮件，当今十足依赖苹果智能的节录功能来提高后果。他说：“淌若我能在这里或那处省俭时期，那么历久不断下来，这些省俭的时期将是额外可不雅的。”践诺上，苹果智能尚未追究推出时，就仍是改造了库克的使命后果和习气。他坦言：“它绝对改造了我的生活，这绝非虚言。”
但是，苹果智能究竟能为库克的业务，乃至通盘这个词苹果生态带来多大的改造呢？
遐想一下，每秒钟苹果就能卖出7部iPhone。在你读完这句话的片经常期里，又售出了几部。这令东谈主咋舌，因为如今的iPhone仍是如斯强盛和耐用，以至于不需要每年更新换代。事实上，许多东谈主还在使用五年前的iPhone 11。
尽管咱们的开垦在性能上持续普及，但这些矫恰是渐进的，不足以让东谈主殷切购买新机——至少在苹果智能出现之前是这样的。淌若你领有老款iPhone，那么想要体验库克所形色的那些改造生活的智能功能，唯独的取舍即是购买一部更新的开垦。
库克被问及苹果智能是否会带来根人性的体验变化黄胖系列，或仅是轻微的死别，他回答说：“这将会是十足不同的体验！”
他将苹果智能与iPod的点击轮和iPhone的触控界面不分皁白，认为它是又一次革命冲突。他说：“总结历史，咱们会发现，苹果智能是鼓动咱们进入全新技艺轨迹的要津。”
换句话说，库克信赖他所经历的变化也会发生在每个东谈主身上。对于一些东谈主，这种变化会很快发生，而对于另一些东谈主，可能需要更永劫期。“但不管如何，它一定会发生，”他强调，“它将影响咱们每个东谈主。”
在库克文告苹果进入新期间的第二天，苹果市值激增越过2000亿好意思元，创下公司有史以来最得益的一天。对此，库克说谈：“我爱重这个新天下。我可爱这种让东谈主们信赖来日会比今天更好意思好的嗅觉——那种梦想，站在父母肩膀上继续前进的信念。”
伦理片a在线线2他信赖“来日会比今天更好”，这一理念固然发源于好意思国，但它的影响力仍是遍布全球。库克认为：“这粗鄙是东谈主生中最紧迫的玄学之一。咱们每个东谈主齐应帮忙并传承这一信念，不仅要紧持它，还要为传递它而感到株连要紧。”
库克谈及他的成长经历时，提到我方降生于阿拉巴马州的小镇罗伯茨代尔，父母莫得上过大学。但是，恰是这种家庭配景激励了他昂然进取的决心。他立志考入奥本大学，并在那处学习工业工程，不仅学到专科常识，还积极参与好意思式橄榄球畅通，培养了团队合营精神和竞争意志。更紧迫的是，他学会了不停发问和探索。
库克说：“我以前认为，发问题意味着你不够灵敏，但其后我意志到，发问越多，越瞻仰，你就会变得越灵敏。”
他曾在IBM和康柏公司使命，特别是在供应链和物流治理畛域积蓄了丰富的资格。1998岁首，苹果公司向他发出邀请。尽管其时苹果公司刚经历了浩瀚亏蚀，库克却随从直观，决定与乔布斯会面。在短短几分钟的对话后，他便决定加入苹果。
初到加州，库克过着简朴的生活。他住在一间小公寓里，开一辆本田雅阁车，更可爱骑自行车穿梭于城市之间，日常饮食以鸡肉、米饭和蒸蔬菜为主。在苹果公司里面，他速即重塑了公司的供应链，使其运作当代化，并将一支普通的运营团队打形成高效的机器。2005年，库克被任命为首席运营官，2011年8月升任首席履行官。
2011年10月，库克在初次要紧发布行为前夜，专程赶赴乔布斯家中谈别。乔布斯给了他临了的忠告：“不要想着我会怎么作念，而是作念你认为正确的事。”发布会第二天，乔布斯逝世。
乔布斯逝世后，许多东谈主运转惦记苹果能否在莫得他的情况下继续生涯。但是，在库克的疏导下，苹果逐渐成长为一家愈加踏实、愈加可展望的公司，固然魅力似乎减少了，但市值却大大普及。
在Caffè Macs大会上，库克展现了其和睦和低调的一面。看周密球最具影响力的公司疏导者之一，他一稔勤俭的马球衫和牛仔裤，戴着耐克的普通眼镜。从外在上看，你很难将他与阿谁掌控全球经济命根子的东谈主关连起来。
行将年满64岁的库克于今依然保持高度的个东谈主秘密，外界对他的了解有限。比如，他可爱在国度公园郊游，可爱喝健怡激浪（固然比以前少了，因为苹果不供应他的这种饮料），他是杜克大学篮球队和奥本大学橄榄球队的诚实粉丝。本年夏天，他还一直良善丹佛野骑兵的首发四分卫之争，原因是参赛的两名球员齐曾是奥本大学的学友。十年前，库克看成首位公开我方同性恋身份的大型公司CEO，他坦言更知足让公众的眼力聚焦在苹果的产物上以及它们如何影响用户的生活。
当被问及，淌若他的童年有如今这些苹果产物相伴，那将会是怎么的表象时，库克千里静地说谈：“那会很棒。要知谈，那时互联网还莫得普及，能够找到和你一样的东谈主几乎是难以设想的事。”
这些科技产物对库克来说，犹如掀开了一个全新的天下，为他解答了许多困惑，带他走出了小镇的镣铐，让一个信赖“来日会比今天更好”的男孩以全新的视角看待这个天下。
苹果的奇妙之处在于，许多如今广受接待的产物曾被视为失败，以至遭到朝笑。如今，这些产物的告捷不言而喻，难以设想曾有东谈主认为它们莫得商场。苹果高管们不会健忘这些质疑和朝笑，他们谨记iPhone因莫得物理键盘而被品评，iPod售价399好意思元时，有东谈主以为订价过高，而其时的CD播放器只卖39好意思元。AirPods曾被笑称外形滑稽，惦记它们会从耳朵中掉落。还有谁会猜度有东谈主知足教导苹果腕表，使用苹果支付，或者不雅看Apple TV+上对于英国足球队礼聘好意思国橄榄球证明注解的电视剧呢？对此，库克默示：“某种进程上，这是可以意想的。”
许多如今已成为东谈主们生活中不能或缺的开垦，领先亮相时并不出色，但跟着时期推移不停矫正，最终赢得了商场的青睐。也有一些产物由于超前于期间而未能坐窝流行。库克信赖，每一个起步冷静的产物最终齐会被接收。他说：“这并不是说别东谈主错了咱们对了，而是咱们信赖，惟有咱们爱重这些产物，就一定会有其他东谈主相似可爱它们。”
对于一家涉足如斯平常畛域的公司来说，详情我方着实想作念的事情以及哪些事能比其他东谈主作念得更好，长久是一个挑战。库克强调：“对咱们来说，要津在于专注。咱们必须对那些固然可以但不够伟大的主义说‘不’，才能为那些着实伟大的主义腾出空间。”但是，决定作念什么仍是很难，着实作念到则更难。苹果软件工程高档副总裁克雷格·费德里吉（Craig Federighi）补充谈：“咱们认为，革命并不单是想出一个点子，革命的本色在于如何将这个点子打磨成一款能够在合适的时机，以独特的形式呈现给用户的产物。”
换句话说，革命是主义建立后的一系列发奋。在苹果，这些发奋往往发生在一个受严格保护的场所——设计使命室。即便受邀参不雅，不透明的障蔽也会反抗你捕快高深相貌。苹果的设计师们笑称，99%的设计永远不会面世。本年，苹果就废弃了十多年和数十亿好意思元干预的电动汽车相貌，评释苹果的许多产物更可能在里面失败，而非在商场上失败。
通盘冲突设计使命室的产物中，最具洪志的莫过于Vision Pro。这款看似滑雪护目镜的超等计较机可谓一项技艺遗迹。与苹果的设计团队沟通时，他们无法清楚太多细节，但他们承认，Vision Pro的背后领有越过5000项专利。也即是说，5000个从未被攻克的艰巨被苹果逐个处治。苹果东谈主机界面设计副总裁艾伦·戴伊（Alan Dye）默示：“创造这样一款产物，不仅需要一个可能引颈潮水的伟大创意，更需要数百以至数千个革命主义集中在一谈。”
Vision Pro最令东谈主咋舌的场所粗鄙在于它带来的情感体验。你可能无法设想一款科技产物竟能让东谈主产生如斯强烈的情感共识。但当你通过它看到你男儿三岁时的高清空间像片，或者千里浸在已故亲东谈主的视频中时，这个开垦不再只是是一个头显，而是成为了时光机，让你在曩昔与现实之间穿梭。
苹果工业设计副总裁理查德·豪沃念念（Richard Howarth）说：“这即是咱们创造这款产物的原因，它具备其他产物不具备的才调。”
咫尺，Vision Pro尚未有杀手级诈骗，但库克清楚，不管是在使命中同期处理多个窗口，照旧在家里享受文娱，它齐是他的给力助手。尤其在家中，他可爱躺在沙发上，通过Vision Pro将《足球证明注解》（Ted Lasso）和《晨间秀》（The Morning Show）等节目投射到天花板尽情享受。他宝石认为： “这种形式比危坐在电视机前不雅看要汗漫得多。”
《魔法坏女巫》（Wicked grew up）导演朱浩伟也抒发了相似的不雅点。自从购买了Vision Pro后，他发现这款开垦对他的创作经由产生了深刻影响。他说：“全球齐笑我太酣醉了，但我以为它就像念念想的火箭飞船。”朱浩伟援用乔布斯的话：“计较机是念念想的自行车”，但他认为Vision Pro更像一艘火箭，它带领东谈主们探索未知。
但是，这艘“念念想火箭”价钱腾贵。Vision Pro的售价高达3500好意思元，这也让搀杂现实技艺的普及面对挑战。
面对这一挑战，库克保持乐不雅格调。他默示：“跟着时期推移，一切齐会变得更好，Vision Pro也会经历一个不停优化的过程。我从生态系统开发的角度来看，我认为今天的咱们仍是赢得了告捷。”
从销售的角度来看，库克默示：“我天然但愿咱们能卖出更多的产物，因为咱们的最终筹画是让尽可能多的东谈主齐能体验到咱们的产物。是以很显明，我但愿能有更高的销量。”但他也承认，Vision Pro看成一款售价高达3500好意思元的产物，其筹画受众是有限的。“这并不是一款面向群众商场的产物，”库克说，“它咫尺主要面向的是那些知足为来日的技艺提前投资的早期遴聘者。运气的是，这个群体的东谈主数宽裕多，这让咱们感到相等欢乐。”
更令东谈主期待的是，改日的技艺将会如何发展，下一代的Vision Pro会变得更节略、更低廉，同期也将面对更狠恶的竞争。Meta公司也在智能眼镜畛域加大干预，苹果和Meta改日或将在这一畛域张开狠恶竞争。但是，苹果有着将省略情趣漂浮为普及的历史。淌若你对Vision Pro持怀疑格调，你可能是对的。但你也有可能和那些也曾对iPod、iPhone和AirPods持怀疑格调的东谈主一样，最终错过了它们的告捷。库克从这些告捷中学到的一个紧迫教会是：“这些告捷不会通宵之间发生，任何一个齐不是。”
9月的某个早晨，纽约市第五正途的苹果专卖店亮灯洞开。7点57分，玻璃立方体内回响着动感的音乐，店内职工欢乐地恭候着8点开门。店外，主顾们排起长队，迫不足待地想成为好意思国首批购买新款iPhone的东谈主，有些东谈主以至但愿能得到库克的亲笔签名。
这些主顾将用他们的新开垦作念出各式决定，培养新的使用习气，正如库克使用我方的iPhone那样。他的手机屏保是一张和侄子在大提顿国度公园的合影。他最常使用、却常被忽略的诈骗递次是“札记”，他用它来快速记载或口述主义，以免健忘。
当被问及他最可爱的群聊名字是什么时，库克笑着回答：“我从不给群聊起名字。你会吗？这道理，我可能会探讨这样作念。”
在咱们再次碰头时，库克自大地告诉我，他仍是给大学室友的群聊起了个名字：“室友”。
新款iPhone发布今日早晨，库克的脑海里还有其他念念绪。“当你破耗这样多年心血去作念一件事，你天然会瞻仰它将如何被商场接收。”他说，“但你永远不知谈，直到它着实面市。”
尽管如斯，库克对苹果智能的改日反响莫得十足的主理。在那一刻，它既不是商场上的领军者，也不是技艺上最顶端的。尽管苹果商店里到处齐张贴着“你好，苹果智能”的告白，但iPhone最迷惑东谈主的新功能要等一个月后才能推出，更多更新要到来岁陆续发布。不外，这似乎并未给主顾或库克带来涓滴困扰。 “从弥远来看，”他说，“这些暂时的不足以至不会被留神到。”
每晚临睡前，库克齐会设好iPhone的闹钟，定在凌晨5点前。于是，在咱们初次面对面采访限制后，我设法找到了他的邮箱，并发了一封邮件。咱们此前莫得过邮件往返，他莫得原理生机这一封。我想，粗鄙它会被海量共事信息和客户反馈并吞，以至可能被过滤成垃圾邮件。
我有益在早晨5点前发送了这封邮件。令东谈主惊诧的是，他在5点34分就恢复了。复书友好、专科且简陋，并非由苹果智能生成，而是他躬行打出的。随后，库克便运转了他新的一天。
这背后反馈的是一种积极进取的信念：淌若你信赖来日会比今天更好黄胖系列，那也意味着今天会比昨天更好。